科技座舱再添萌趣元素：旺旺副总裁喜提极氪009定制版

ongwu 科技观察 | 深度解析智能座舱的情感化设计边界

在智能电动汽车竞争日益白热化的当下，车企的“军备竞赛”早已从续航、加速、智驾等硬指标，延伸至座舱体验的“软实力”层面。而当科技座舱开始拥抱“萌趣元素”，我们不禁要问：这究竟是品牌营销的昙花一现，还是智能出行体验进化的必然趋势？

近日，一则“旺旺集团副总裁喜提极氪009定制版”的新闻引发行业关注。不同于常规的商务座驾选择，这位食品巨头的高管并未选择传统豪华MPV，而是将目光投向极氪品牌旗下高端电动MPV——极氪009，并特别定制了专属的“旺旺主题皮肤”。这一看似“跨界玩梗”的举动，实则折射出智能座舱设计正在经历一场深刻变革：从功能导向走向情感共鸣，从标准化走向个性化，从冰冷交互走向有温度的体验。

一、极氪009：智能MPV的“科技底色”

要理解此次定制的意义，首先需回归极氪009本身的技术基底。作为极氪品牌首款MPV车型，009自发布以来便以“纯电豪华MPV新标杆”自居，其核心竞争力不仅在于SEA浩瀚架构带来的高刚性车身与高效三电系统，更在于其高度集成的智能座舱系统。

极氪009搭载的是基于高通骁龙8155芯片打造的ZEEKR OS系统，支持多屏联动、语音交互、OTA远程升级等主流智能功能。其座舱内配备15.6英寸中控屏、12.3英寸全液晶仪表以及可选装的17英寸后排吸顶屏，构成了一套完整的“移动数字空间”。更重要的是，极氪009支持深度UI定制与主题切换功能，为后续的个性化定制提供了底层技术支撑。

这意味着，极氪009并非一台“出厂即定型”的传统汽车，而是一个具备高度可编程性与开放性的智能终端。这种架构设计，正是实现“旺旺定制皮肤”的技术前提。

二、专属皮肤：不只是视觉彩蛋

据公开信息显示，此次为旺旺副总裁定制的极氪009，其座舱系统植入了专属的“旺旺主题皮肤”。该皮肤涵盖开机动画、桌面图标、语音助手形象、提示音乃至氛围灯配色等多个维度，整体视觉风格延续了旺旺品牌标志性的红白配色与卡通IP元素。

表面看，这似乎只是一次品牌联名的“皮肤包”更新，类似于手机厂商推出的限定主题。但深入分析，其背后蕴含着三层战略意图：

1. 情感化设计的具象化落地

传统汽车座舱强调“效率”与“秩序”，界面布局追求信息密度与操作逻辑的严谨性。然而，随着用户群体年轻化与家庭化趋势加剧，座舱不再仅是驾驶工具，更成为家庭成员共享的“第三空间”。在此背景下，情感化设计（Emotional Design）逐渐成为车企关注的重点。

唐纳德·诺曼在《情感化设计》中指出，产品设计应涵盖本能层（外观）、行为层（使用）与反思层（意义）。旺旺定制皮肤正是在“本能层”与“反思层”之间架起桥梁——熟悉的IP形象唤起用户童年记忆，增强归属感与愉悦感，从而提升整体乘坐体验的情感价值。

2. 品牌文化的沉浸式渗透

对于旺旺集团而言，此次合作并非简单的“高管用车”，而是一次品牌文化的深度植入。通过将企业IP融入高端出行场景，旺旺成功将其“国民零食”形象延伸至“高品质生活方式”领域。这种“软性植入”比传统广告更具渗透力，尤其在家庭用户群体中，极易引发情感共鸣与社交传播。

而对极氪而言，此举则强化了其“用户共创”的品牌理念。极氪一直强调“以用户为中心”，从社区运营到产品迭代，均广泛吸纳用户反馈。此次为高管定制专属皮肤，既是对用户个性化需求的响应，也向市场传递出“你的座舱，由你定义”的品牌信号。

3. 智能座舱商业模式的探索

更深层次看，专属皮肤的出现，预示着智能座舱正从“硬件销售”向“软件服务”转型。未来，车企可通过主题皮肤、语音包、虚拟助手形象等数字内容，构建可持续的增值服务生态。例如，用户可付费下载不同IP联名皮肤，或订阅季节性主题包。这种“软件定义体验”的模式，将极大提升车辆的长期价值与用户粘性。

三、萌趣元素的边界：娱乐化 vs. 专业性

然而，当科技座舱引入“萌趣元素”，也引发业界对“过度娱乐化”的担忧。尤其在MPV这类兼具商务与家庭属性的车型中，如何在趣味性与专业性之间取得平衡，成为设计者必须面对的挑战。

一方面，过度强调卡通化、娱乐化可能削弱座舱的严肃感，影响商务场景下的专业形象。例如，在接送客户或举行车内会议时，频繁出现的卡通语音提示可能显得不够庄重。

另一方面，若完全忽视情感需求，座舱又可能沦为冷冰冰的“功能机器”，难以满足家庭用户对温馨、轻松氛围的期待。

对此，极氪的解决方案是“可切换、可定制”。用户可根据场景自由切换主题模式——工作日使用极简商务主题，周末切换为家庭娱乐模式。这种“情境感知+用户主导”的设计思路，既保留了专业性，又释放了个性化空间，体现了智能座舱设计的成熟度。

四、从“定制皮肤”看智能座舱的未来趋势

旺旺副总裁喜提极氪009定制版，看似是一次偶然的跨界事件，实则揭示了智能座舱发展的三大趋势：

1. 个性化将成为标配

随着AI技术与用户数据分析能力的提升，未来座舱将能主动识别用户身份、情绪状态与使用习惯，自动推荐或切换主题、音乐、座椅姿态等设置。个性化不再是“高端选配”，而是基础体验。

2. IP联名将常态化

车企与文创、动漫、游戏等领域的IP合作将更加频繁。通过联名皮肤、虚拟助手、车载小游戏等形式，打造差异化的品牌记忆点。这种“文化赋能”策略，尤其适用于面向年轻家庭与Z世代用户的产品。

3. 座舱即平台

未来的智能座舱将不再局限于“车内空间”，而是成为连接生活、工作、娱乐的“数字枢纽”。通过开放API与生态合作，车企可引入第三方服务，如车载购物、在线教育、远程办公等，实现“座舱即平台”的愿景。

五、结语：科技有温度，体验有灵魂

回到最初的问题：科技座舱加入萌趣元素，是营销噱头还是体验进化？答案或许在于“尺度”与“意图”。

若仅为博眼球而强行植入卡通元素，终将流于表面；但若以用户情感需求为出发点，通过技术手段实现个性化表达，则能真正提升出行体验的幸福感。

旺旺副总裁的选择，不仅是一台车的交付，更是一次对“智能座舱人文价值”的肯定。当科技不再冰冷，当座舱有了“灵魂”，我们或许正迈向一个更温暖、更有趣的出行未来。

ongwu 认为：智能汽车的终极竞争力，不在于算力有多强，而在于能否读懂人心。极氪009的这次定制，或许正是这场“情感革命”的序章。

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